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微贊引領“直播+”新時代

發布日期:2018年03月13日    瀏覽次數:790    關鍵字: 資訊 新聞

重庆快乐十分是几点 www.qvfak.icu 微贊引領“直播+”新時代

微贊引領“直播+”新時代

在商業直播如火如荼的今天,我們隆重宣布:微贊再一次站在時代潮頭,推出“直播+社群”的一站式解決方案,幫助自媒體實現社群經濟和內容變現的偉大變革!

直播是這個時代的必然產物,人類夢寐以求的通過影像技術,將信息實時傳達到地球的任意角落的場景,終于在移動互聯網技術的推動下完美實現了。2016年,在C端直播持續火的一塌糊涂的情況下,微贊如一匹脫韁黑馬,憑借雄厚的技術基礎,闖入商業直播的處女地,迅速在行業內掀起一陣軒然大波,引發了新一輪的競相效仿。2017年,微贊直播與世界微商大會、東華寺講堂、IEBE國際峰會、超威電池、盱眙電視臺等聯手打造了數十場同時在線人數超百萬的商業直播活動,并在行業內取得巨大反響。這一系列的直播活動 ,奠定了微贊在商業直播行業內不容撼動的領先地位,微贊直播穩坐商業直播頭把交椅 。但是,微贊團隊并不滿足于這些成就。

微贊

自2011年誕生以來,微信已如同廣袤的原始森林一般,搭建了極其穩固的生態體系。特別是自2012年公眾號誕生以來,微信已經演變成了坐擁2000萬公眾號的龐大體系,每一個公眾號的背后,都連接著一個數量龐大的用戶群。隨著公眾號市場的成長,微信公眾號不但深刻的改變了人們獲取內容的習慣,而且也越來越趨于變成一個連接用戶、提供服務的連接器或載體。微信公眾號的一舉一動,影響著數以十億級用戶的生活方式,牽動著萬億級市場的敏感神經。但是,在這樣空前繁榮的景象背后,并非每個公眾號都能活得那么自如。隨著競爭的加劇,絕大多數公眾號都面臨著四個殘酷的現實問題:內容效率低、服務單一化、運營成本高、留存率低。微贊最早由社群經濟工具微贊云社區(即原微贊論壇)起家。憑借日活千萬、覆蓋用戶范圍四億的影響力,微贊云社區迅速成為社群經濟領域的行業翹楚,它解決的就是公眾號用戶粘性低、內容變現難的問題;同時,伴隨著微贊直播的推出,對公眾號內容呈現方式和公眾號運營方式作出了更深度的探索。微贊的使命,就是為數以百萬計的優質公眾號,提供一個極致的社群運營和內容變現工具。

內容的形式多種多樣,包括文字、圖片、語音、視頻等等,其中尤以視頻的信息承載能力最為優異。從傳播的本質而言,視頻在人與人交互方面具有天然的優勢,形態更豐富、信息更多元,能承載更深更廣更細致的內容。 因此,直播是一種優異的內容承載和傳播方式。但是由于制作條件、信息傳播技術的限制,視頻產業的爆發晚于圖文、語音等內容產業。所以攻克了高并發量技術難題的微贊直播一經推出,立馬贏得資本市場的高度認可,獲得IDG資本數以千萬的投資,并快速的占領商業直播市場。

我們通過研究自己歷次承擔的商業直播案例表明,直播天然的具有吸粉、聚攏人氣的作用。我們歷次承擔的商業直播活動都證實了這一點,用戶通過社交分享直播活動,產生不可估量的裂變效應,在短時間內迅速聚攏一大批粉絲同時在線觀看。但是直播這種內容傳播方式有一個致命的缺點:生命周期太短,往往限于直播前、直播中的一小段時間內,直播結束后,這一紐帶關系也就戛然而止。這是一種流量資源的極大浪費。如何利用直播瞬時吸粉的巨大優勢 ,同時又克直播用戶服粘性不足的這一先天劣勢,成了一大行業難題。與此同時,基于對社群經濟長期以來的數據研究,我們發現社群天然的有增強用戶粘性、延長用戶關系壽命、沉淀優質內容的作用,同時又不會像微信群那樣,不斷的被信息噪音所干擾卻又得不到內容沉淀,也避免了被陌生人加微信好友的尷尬。通過社群,我們可以幫助公眾號建立一個“魚塘”,將用戶畜養在“魚塘”中。用戶在社群中可以與其他用戶交流分享,并且通過一定的引導,可以持續的產生優質UGC內容。

微贊直播

正是這些原因,促使這一群具有極具血性創新精神的團隊,又一次如同《啟示錄》中的使徒約翰的化身一般,祭出了不容抵擋的絕招:直播+社群。我們希望利用直播巨大的流量優勢,瞬時吸引海量用戶,同時利用社群構建的“魚塘”效應,將用戶留在公眾號內。這就是“直播+社群”解決方案的由來。

當然,如果您認為我們滿足于此,那就大錯特錯了。我們在“直播+社群”的基礎上,做了深刻的場景細分。最近,我們推出了付費社區功能,您可以在“直播+社群”的基礎上,自主選擇社群的收費模式,這樣既解決了用戶沉淀問題,又增加社群的變現模式。考慮到各種復雜的場景,我們為您量身定制了四種訪問模式的社群,這四種訪問模式分別是:付費訪問(成為會員后才能訪問)、付費互動(非會員可以瀏覽,成為會員后才能發帖評論)、邀請訪問(必須由運營者一對一邀請才能進入社群)、公開訪問(任何人都可以訪問該社群)。根據實際應用場景,您可以巧妙的將直播和社群結合起來,并將二者的能量發揮到極致。

微贊首頁

場景一:直播+付費訪問社群。例如,某暢銷書作家發布一場最新暢銷書發布會的專場直播,他可以憑借個人的超凡人氣,快速的吸引一大批用戶觀看直播,同時這一批用戶中,又會有相當一部分轉化為付費用戶,沉淀在社群中,并與該作家及其他用戶持續互動,有組織的生產UGC內容。通過進一步挖掘,或形成讀者群氛圍,或組織線上線下讀書活動,通過不斷的深化運營,社群可以持續產生更加強大的經濟價值。

微贊百科

場景二:直播+付費互動社群。例如直播一個行業高峰論壇,聚攏的都將是行業內的從業人士。這一類用戶有著精準的人群定位,有著共同的目標訴求,是非常值得深挖的群體。并且類似的高峰論壇,往往部分起著類似于“廣交會”這樣的交易撮合作用。通過直播,將海量行業用戶導入同一個社群中,行業中的上下游供應鏈,可以在社群中付費發布供應和需求信息,由于海量行業用戶的導入,供應和需求信息也因此具備了精準商業廣告的巨大價值。這樣一來,社群的經濟價值得到更大凸顯。

微贊官網

場景三:直播+邀請訪問社群。例如一個培訓機構要面向它的特定學生客戶展開一場課程直播,課程直播結束之后,運營者可以一一邀請學生,將學生拉進社群中。利用該社群,學生可以在其中交流課程問題,培訓機構也可以對學生進行跟蹤輔導,而不會像微信群那樣,既沉淀不了優質內容,也容易對學生構成嚴重騷擾而不能安心學習,同時微信群運營者也將不堪重負。

微信營銷

場景四:直播+公開訪問社群。例如一個網紅電商,可以通過直播來介紹和宣傳商品,吸引粉絲觀看直播,并將粉絲導入公開社群中。粉絲沉淀在社群中之后,該網紅可以通過社群,持續的與粉絲進行互動,交流購物心得,而不用顧此失彼忙得不可開交的在微信群里“哄”粉絲。

saas

以上四種場景,是對“直播+社群”的可能性的一種案例概括。我們尤其推薦“直播+付費社群”,這將是大多數公眾號的最有力的變現武器。付費社群有一個其他訪問模式的社群不能比擬的優點:通過價格的手段,遴選出不同的圈層。俗話說物以類聚,人以群分,在日益商業化和全球化的今天,貨幣已經充當了全球的價值度量衡,絕大多數價值,都可以用貨幣來衡量。價格作為貨幣的量化指標,有意無意的將人分為“三六九等”,這是一個絕大多數人不愿承認的既定事實,并且大有蔓延之勢。社會不斷的分化,階層越來越復雜多樣化,繼而脫胎出多樣化的圈層,并且大多數人同時存在于若干個圈層之中。

在惶恐之中,人們似乎有一種特殊又合理的訴求:尋找更高圈層的身份認同。這時,價格又充當了一個很好的遴選手段, 將人物理的分為不同的圈層。處于“低階”圈層的人,似乎被一只看不見的碩大之手籠罩,得不到向上拓展的自由;處于“高階”圈層的人,卻似乎總能夠贏得更多的物理自由。比如,北京的學區房動輒被炒到數十萬一平米,往往背后凸顯的就是家長為下一代搶奪更好的教育資源、更高端的人脈圈而作出的不懈努力;高爾夫球俱樂部的會員費動輒十幾萬,是為了通過價格來過濾掉屌絲用戶,從而打造一個有錢人的會員俱樂部;長江商學院一年學費四五十萬,則直接將普通階層拒擋在門外,能入讀長江商學院的,大多是商界巨子,很多成功人士就讀長江商學院,未必是為了學習更多先進的文化知識,往往是看重背后豐富的人脈資源。這是中國的客觀現實,因為中國是一個人情社會,高度依賴人際關系。也正因此,我們認為,一個好的社群,必須要有精準的人群區分,而價格,則是區分人群最直接、最高效的手段。

微贊

憑借微贊在社群經濟和內容變現領域多年的辛勤耕耘和深厚的行業基礎,我們相信,微贊的“直播+社群”解決方案必將再一次在行業內掀起軒然大波,再一次如同燈塔一樣,在茫茫黑夜中為全行業指引了方向! 微贊直播全新玩法,將徹底顛覆整個內容產業的傳統,打造內容變現的完整閉環,我們終將迎來一個煥然一新的“直播+”時代!



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